广告语如何运用修辞？

文/李新艳 修辞是广告语创作中一种重要的手法，它可以使广告语言越发鲜明、生动、生动，更形象化，也可以使广告语诙谐、滑稽、蕴藉、深刻、易记，更个性化，还可以使广告语超凡脱俗，引起遐想，引发深思。常见的修辞方法有以下几种：比喻我们先来看看比喻的运用，譬如 “强生婴儿香皂，像妈妈的手一样温柔” -- 强生婴儿香皂广告语。将香皂（本体）的细腻温和比喻成妈妈的手（喻体），突出了产物的柔软、舒适。同时营造了使用香皂时的温馨、温暖、怡人的气氛。

用比喻来对事物的特征举行描绘和渲染，可使事物生动形象详细可感，依次引发公共的遐想和想象，给人以鲜明深刻的印象，并使语言文采斐然，富有很强的熏染力。对原理举行比喻：用浅显易见的事物对深奥的原理加以形貌，化抽象为详细，化繁为简，资助人们深入的明白。并使语言生动形象，富有文采。

运用它可以把生疏的工具变为熟悉的工具，把深奥的原理浅显化，把抽象的事理详细化、形象化。拟人拟人也是广告语常用的修辞方法之一。

拟人是使商品和服务“人格化”的一种创作方式，以人的眼光和触觉来书写无生命的情感行动，不仅可以使形貌工具生动、形象，还可转达形貌者的情绪、情感。“显然刚被飞利浦吻了一下。” -- 飞利浦剃须刀广告语。

剃须刀是没有生命、没有想法、没有好恶的日用品。“吻”字就是运用了拟人的修辞方法，赋予剃须刀人的行为、行动。同时也突出了产物的轻柔、舒适、亲和。

运用拟人，不仅可以使形貌的事物生动形象，而且能鲜明地体现厂家对所形貌的产物所倾注的情感。双关它包罗谐音双关、语义双关两类。谐音双关是使用汉语中的音同或音近组成具有双重寄义的广告语。

“默默无蚊的奉献。” -- 柳州电蚊香广告语。

“闻”和“蚊”同音，无蚊说明晰电蚊香杀蚊灭蚊的功效，而“默默”两个字则体现了杀蚊灭蚊这一历程的宁静和轻巧。语义双关是使用产物的特点表达和常用词的一般寄义有相同或相似的特点举行创作，广告语既表达了品牌信息，又转达了深层的寄义，进而体现生产品的广告诉求偏向。

双关语内外双涉，富于遐想，有一箭双雕之妙。“上上下下的享受。

” -- 三菱电梯广告语。上上下下是一个众所周知的成语，可以指代周围所有的人、物。

而此时针对电梯创作的广告语“上上下下”用得太绝妙了，紧扣电梯的运行特点，两层意思的融合既让人们记着了品牌，又使人们体会到品牌所蕴藏的深层意义，匠心独运，令人叫绝。双关可使语言表达得蕴藉、诙谐，而且能加深语意，给人以深刻印象。对偶对偶奇特的优势被灵活地运用到广告语的创作中。

对偶的绝妙是便于吟诵，易于影象，有音乐美，表意凝炼，抒情酣畅，故在广告语创作方法中独领风骚。①正对法。

如 “头发根根柔软，肌肤寸寸滑嫩” -- 白丽香皂广告语。头发用了白丽香皂后越发柔软、顺滑，肌肤用了白丽香皂而格外滑嫩、细腻。

这一幅白丽香皂用后效果图让每个热爱生活，盼望不停地完善自我的人都为之心动、憧憬。运用正对创作的广告语琅琅上口，压韵回味，增强了广告语的感召力。②阻挡法。如“多一点润滑，少一点摩擦” -- 统一润滑油广告语。

统一润滑油的这句广告语是使用其时美伊战争的配景创作的。广告语既表达了国家之间、人民之间、人与人之间追求宁静，和谐共处的宽容、友好愿望，又巧妙隧道生产品的润滑功效，用对比的方式突出了产物特征。镶嵌就是把大家熟悉的人名、地名、书名、习用语等镶嵌到广告语中，使语言生动有趣，语意富厚新颖。“您的康健，是天大的事。

” -- 天大药业广告语。“天大”在这里具有双重寄义：它既指康健对每小我私家而言都是头等重要的大事，又突出了企业以维护康健为己任的社会形象。

把“天大”这个企业的名称镶嵌在广告语里，丝绝不显牵强、造作，给人以浑然天成的感受。反语如“欠好意思！仅公园我们就有四个，有些多了！” -- 某楼盘广告语。

一开始用致歉的语句让大家发生好奇，忍不住往下关注，才发现广告语中的“欠好意思，有些多了”都是反语，真正要通报的广告信息是该楼盘有四个公园，社区绿化率高，景观自然和谐，生活情况舒适、惬意、清新、优美，用反语反而使得信息更突出、更强化、更容易被目的受众注意并接受。反语的作用是发生诙谐感与讥笑性，有时比正说更有气力。以上六种修辞方法让我们看到了文字的气力，感受到了修辞方法带来的奇特魅力，使得广告表达得重生动、鲜活、形象。固然广告语的创作需要作者有较深厚的文学功底，且熟练驾驭种种修辞，只有两者相得益彰才气发生如沐东风的广告效果，才会贴切自然无斧凿之迹，到达情到极处语自美的广告境界。

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