如果BAT……其实只是广告公司

有人说广告业即将死去？只能说你太不了这个世界了。说出一个事实，中国的互联网企业，岂论百度、阿里还是腾讯，广告收入都是他们规模庞大的利润泉源之一。虽然传统的狭义上的广告、媒体都已经消灭，可是互联网巨头本质上其实是广告巨头。

谁人已经死去的传统传媒行业，对此也无可怎样。关于百度4月27日，百度（NASDAQ:BIDU）公布了2018财年第一季度财报（停止3月31日），陈诉显示，公司该季度营收为209.07亿元，同比增长23.8%；按美国通用会计准则计（GAAP），归属公司上市部门的净利润为66.94亿元，同比增长276.7%。在2016年的羁系风浪后，百度广告收入已实现一连4个季度同比增长。一季度，百度网络营销收入同比增长23%，至172亿元；百度活跃网络营销客户数同比增长5%，至47.5万；每个客户孝敬的收入同比上升19%，达3.61万元。

虽然这几项数字和历史高点仍有距离，可是百度主要营收约莫八成以上收入来自广告。那些标榜自己为科技巨头的互联网企业，岂论中国还是美国，其实都是广告公司，这一点基础不是什么秘密。随意搜索早先的媒体关注，就会发现有一些公司广告收入占比高达9成以上。一些已往的数据关于阿里不管怎样，真正的广告巨头是阿里巴巴。

凭据美国知名数据公司eMarketer的预测数据显示，阿里巴巴将继续主导中国数字广告市场，相较于传统电视广告只有0.5%的缓慢增长，2018年阿里巴巴的网络广告收入将凌驾218.1亿美元，以33%的增长速度凌驾电视广告。数据还显示，预计到2020年，阿里巴巴的广告营收将凌驾328亿美元，电视广告收入将是170.1亿，这意味着阿里巴巴的广告收入将是电视广告的两倍。2020年，阿里巴巴将为中国数字广告领域缔造超2000亿人民币的营收。

裁剪图片关于腾讯一般认为，腾讯的广告收入占比要远逊于阿里和百度，可是事实上并非如此。从广义上看，《王者荣耀》这类游戏何尝不是广告的延伸？2018年3月21日，腾讯宣布停止2017年12月31日未经审核的第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩。

财报显示，2017年腾讯全年收入2377.60亿元（363.87亿美元 ），比去年同期增长56%。腾讯全年广告收入为404.39亿元，其中社交广告收入为256.1亿元，其余为媒体广告收入。此外，第四季度收入中，网络增值服务包罗游戏收入和社交网络收入达399.47亿元，同比增长155.80亿元；网络广告部门收入达123.61亿元，同比增长49%；而其他收入，包罗支付和云服务等方面收入到达140.84亿元。网络广告业务2017年第四季的收入同比增长49%至人民币123.61亿元。

媒体广告收入增长22%至人民币41.21亿元，主要受益于公司的腾讯视频（视频流媒体服务）收入的增长，部门被公司革新新闻应用的广告系统所导致的广告资源淘汰所抵销。社交及其他广告收入增长68%至人民币82.40亿元，主要由于来自微信（主要是微信朋侪圈及微信民众账号）及公司的广告同盟的广告收入增长。关于广告业和媒体的一些反思传统的广告业失去了渠道，因此让位给谷歌为代表的互联网企业。

传统的媒体，同样因为失去了自己的渠道而沦为互联网的附庸。许多传统的媒体，险些没有发现出什么好的渠道，因此走不出生长的怪圈，甚至最终不得不沦为欺压企业投放，却也赚不到足够利润的组织。

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